Социальная реклама ЕГЭ

Рекламировать Единый Государственный Экзамен (ЕГЭ) - дело очень сложное. Многие россияне негативно относятся к подобной форме аттестации. Тем интереснее была задача!


Проведя фокус-группы и проанализировав отношение к ЕГЭ различных слоев общества, мы пришли к выводу, что положительно к нему относятся те выпускники или их родители, которые хорошо сдали ЕГЭ, и, наоборот - отрицательно относятся те, кто сдал плохо. Получается, что ЕГЭ хорош для тех, кто лучше готов и больше уверен в своих силах. Это утверждение и легло в основу рекламной кампании. Мы отобрали выпускников, которые благодаря высоким результатам экзамена поступили в престижные вузы, и с их помощью создали рекламные макеты.